張瑞棋的部落格

宏碁董事長王振堂日前接受記者訪問時，對於記者所提關於品牌夢想的問題做了如下的回答。

問：您對 Acer 品牌的期望為何？長期品牌夢想為何？

答：我沒有夢，而且我也不是為了夢而作生意，對於Acer，我只希望能一直有所發展，同時能回饋股東。
品牌是一種生意，而且是全世界很多人作的生意，我也沒說一定要作品牌，回頭就說製造業是低層次的生意，或者食品業就是低層次的生意。不同生意有不同條件的成功要素，能把生意做好並有獲利，就是成功。因此對於品牌夢這類議題，我也少談，甚至不談。

誠哉斯言! 這番話也呼應了我之前所寫的《代工與品牌的迷思》一文。許多人看不起代工這個產業，動輒以層次低、利潤薄、沒前景為理由，主張國內代工業者應該轉型做品牌，因為品牌才可長可久，利潤又高。其實說這種話是對代工產業的無知，同時也是對品牌的過度幻想。如我在那篇文章所說的，品牌不一定有更高的利潤，更不保証可長可久，看看過去有多少知名品牌如今安在？而代工產業所橫跨的研發、製造，乃至涵蓋全球的物流、服務等後勤支援網路，在在都有其高度的專業技能，並非外人以為的「層次低」。

只看到現在 Apple 或 Nokia 等品牌公司的成功，遂一味的鼓吹放棄代工、進軍品牌，就如同看見林志玲、蔡依林的光鮮亮麗，而叫大家不要再躲在幕後默默耕耘，統統改去當明星一樣。我認為這種「貴品牌而賤代工」的思維對台灣的整體產業是很危險的。

所以看到品牌經營已算成功的 Acer 董事長這一番話，不但於我心有戚戚焉，更對他的坦誠與務實感到相當敬佩。我相信絕大部分的企業家若是在他現在的位置，一定會不客氣地大加吹噓自己如何雄才大略，如何建構未來的美麗遠景吧？而「生意無高低之分」這個破除品牌迷思的觀念，從王振堂董事長口中說出更具有說服力了。